方大同更名为“喜哥”

昨天

对于康长喜来说，今年是不平凡的一年，用的好好的方大同胡辣汤商标被无效了，更名的几十万花销注定要打水漂一样扔出去，但康老板没有纠结于过去，而是积极的去应对。

征名——商标为首要考虑因素

‍商标被正式宣告无效后，康老板第一时间悬赏十万面向社会征名，悬赏发出后，两个月内康老板收到了三千多个名字，然而这些名字都不符合要求。“3000多个征名里，有不少人建议叫方不同、方太同等，有些跟之前商标互怼的意味。也有一些全新的建议，但是我们在查询相关商标时，发现要么已被注册，要么有被驳回的可能。”康长喜说。

经历过方大同商标纠纷事件后，康老板对选名这件事显得尤为谨慎。“因商标纠纷我交了几十万的学费，更名也需要耗费大量人力物力，也明白对品牌来说，商标问题可能会成为覆灭的导火索，因此任何有擦边球性质的商标，我概不采纳。”

定名——花十万元买下“喜哥”，对商标进行横向保护。

“除去商标考虑，我一直想找一个能朗朗上口，体现自家风格的名字。”康长喜说。

因为名字里带个“喜”字，寓意又好，康长喜决定选一个跟“喜”字相关的商标，有了大方向之后，在8月初，康长喜花十万元买下了一个“喜哥”的商标。

康长喜买下的商标

买下商标后，为了对品牌进行多方面的保护，避免自己辛苦经营的品牌再次牵涉商标纠纷，康长喜对“小喜哥”“大喜哥”等名字都进行了商标注册申请。

前车之鉴，后车之师，企业必须结合自身的实际情况选择是单品牌战略、主副品牌战略或多品牌战略。品牌架构管理可能不能立刻给企业带来数字上的变化，但是企业成长到一定阶段需要考虑品牌架构的时候往往要承担巨大的代价来进行调整。所以希望广大企业提前规划自己的品牌战略，让品牌在市场竞争中更加灵活，从一而终不见得是好事。

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